本＆音楽

花火大会で「あんこ」「つぶあん」連発していたら、「わださんは、小豆普及振興協会からお金もらっているに違いない」と突っ込みが入った。

いやいや、アフィリさん。まあ時にそういうこともしてる可能性はあるけど、いろんなものに「あんこ」を乗せて食べてみたくなった、このピュアな気持ちを理解してほしいなあ（笑

・・・なんてことはどうでもよくて、
この本の紹介。

クチコミのチカラ―ビジネスに生かすクチコミ・マーケティング
	ベクトルグループ 日経BP企画 2007-06-28 売り上げランキング : 32839 おすすめ平均 クチコミを引き出したい企業の姿勢についてわかる。 クチコミマーケティングの本質とは 読みやすい Amazonで詳しく見る by G-Tools

先日、とある勉強会でお会いしたのが、この本の編著ベクトルグループの方で、名刺交換した際に一冊いただいた。その場でパラパラめくってみたら面白そうな内容だったので、「ブログでも紹介させてもらいますね」とか笑顔で答えながら、案の定、読んで満足して、「ブログで紹介」は流れてしまった。

まあ、ブロガーの口約束なんてそんなもんです。

で、この本、勉強になった。
作りはいわゆる「マーケティングの教科書」的な感じで、インターネット上の「クチコミ」や、それをマーケティングに活かそうとする企業のクチコミマーケティングについて、用語解説なども交えながら、ベーシックな部分からとても丁寧に解説している。

だんだん、企業からの受託仕事の割合が減っていって、いちブロガー＆アフィリエイターとして好きなことだけやる割合が増えてきたため、正直、最近の自分は、WEBマーケティングの最近の動向とかキーワードとか、思い切り疎くなってしまっている。

「WOM」なんて言葉も、知ったのはお恥ずかしながら、今年に入ってから。

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なんで、この本の「オーガニックWOMとペイドWOMとは」に書かれていた定義や分析などは、とても面白かった。

本書においては、報酬なく発生したクチコミを「オーガニックWOM」と呼び、報酬によって企業らが意図的に発生させたクチコミを「ペイドWOM」と定義する。ちなみにWOMとは“Word Of Mouth”の略で、日本語の“クチコミ”にあたる。（抜粋引用／P71～P72）

アメリカでは、2004年にWOMMA（Word of Mouth Marketing Association）という業界団体が設立され、活動しているとのこと。ペイドWOMについても、いろいろ規制が始まっているのだとか。

で、その業界団体の公式サイトを見ると、このオーガニックWOMの定義など読めるということなのだが、

「英文読むの、かったるいよ」

と思ったら、さすが！
シックス・アパートの河野さんが、ばっちりな解説を書いていた。

ブロガープロモーションサービス利用ガイド――正しい使い方は？ 選び方は？ | Web担当者Forum

もちろん、この「クチコミのチカラ」内でも、丁寧に解説されていて「オーガニックWOMが発生する条件」として、６つのポイントがあげられていた。

また、事例もいくつか掲載されている。
「波乗りジョニー」や、「塗るつけまつげ」、アカデメディアの「デジタルスタイル会議」など、ケーススタディとしてよくあげられているものもある。こういうのは、よくブログ記事でいろいろな方の評価や解説を読むが、やはり本としてしっかり編集されたものを読むと、また違った形で理解できるものだなと思う。

担当者へのインタビューや、どういうことが進行していたたのかという客観的なレポートもあるので、全体像が理解できた気になる。

そんな感じで、自分もまだ、しっかり読みきれていないので、もう一度お盆休み中に再読しようと思っているのだが、「とにかくクチコミなんとかしろ」的なミッションを背負わされていて、「うーん、秋冬はなにか“それ系”のことも考えなくちゃいけないんだろうなあ・・・」とか頭悩ませている方にお勧め（具体的な手法とかが詳しく書かれているわけじゃないけど、それ以前にしっかり理解しておかないといけない基本的な考えやスタンスを学ぶことができる本だと思うので）

それにしても、誰かが「クチコミとかブログ周辺は、今バブル」といっていたけど、
確かに変に加熱しすぎているよなと思う今日この頃。

勘違いして、馬鹿な踊りを人目にさらしてしまうことないよう、
地に足つけていかなくちゃね。
淡々と。それが一番。

クチコミのチカラ―ビジネスに生かすクチコミ・マーケティング
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